Compania britanică Sainsbury’s, al treilea lanţ de magazine din ţară ca importanţă a realizat una dintre cele mai emoționante reclame de Crăciun.
Folosindu-se de tema războiului, filmulețul spune povestea unei întâmplări adevărate petrecute în prima zi a Crăciunului din anul 1914, în timpul Primului Război Mondial.
Atunci soldații englezi pe de o parte și cei germani pe de altă parte au lăsat deoparte armele, au ieşit din tranşee şi au făcut schimb de cadouri, cântând împreună colinde de Crăciun, punând la cale chiar și un meci de fotbal.
Protagoniștii principali ai spotului publicitar sunt Jim și Otto, doi tineri copii pe care războiul și Crăciunul i-a prins în tranșee, departe de cei dragi.
Singurul produs comercial ce apare în reclamă este o ciocolată, pe care un soldat englez i-o oferă unui german ca dar de Crăciun.
Supermarketurile Sainsbury’s au colaborat cu Legiunea Regală Britanică pentru a pune în vânzare ciocolata respectivă, cu aspect vintage, care se va vinde cu 1 liră sterlină, profiturile urmând să fie donate în scop caritabil.